In bagno col rotolo di bambù

Gastona, carta igienica a basso impatto ambientale

Parole di Licia Vignotto | Illustrazioni di Raffaele Primo Capasso | Gennaio 2026

L’introduzione del bambù in Europa è tutto sommato recente. Fu presentato per la prima volta al pubblico nel padiglione giapponese della celebre Expo di Parigi, nel 1860. In Italia nei decenni successivi venne coltivato e studiato dal botanico Orazio Fenzi e piano piano iniziò a trovare spazio nei parchi delle ville più prestigiose, scelto per l’impressione orientaleggiante che sapeva regalare al contesto. Funzionava bene nei vecchi giardini romantici: creava isole di fitto mistero, evocava la giungla e i suoi segreti, l’esplorazione di terre lontane, l’impenetrabilità delle foreste esotiche. Oggi la moda è cambiata ma continua a funzionare molto bene: si inserisce nei cortili e negli attici minimalisti, geometrici ed essenziali, di ispirazione zen, spesso contenuto in vasche sotterranee di cemento armato. Sia mai che scappi, che prolifichi, che si esprima oltre al perimetro disegnato e designato. La pianta è velocissima: cresce in un batter d’occhio ed è aggressivamente invasiva, si espande, divora il terreno che ha attorno.

Proprio per questa sua caratteristica ha iniziato, da qualche anno a questa parte, ad essere considerata anche nel vecchio continente non più e non soltanto per il suo valore ornamentale, ma anche per il suo potenziale commerciale: si può utilizzare per l’edilizia, per l’arredamento… e anche per il bagno, come racconta a Interno Verde Mag Riccardo Rizzetto, responsabile comunicazione di Gastona.

«Abbiamo voluto portare in Italia qualcosa che non c’era, ovvero la carta igienica in cellulosa di bambù. Il lancio è stato nel 2022, siamo stati i primi a proporre sul mercato nazionale questo prodotto. Ci occupiamo della logistica e del marketing, la base è a Pordenone. La cartiera, ovvero il partner produttivo, è spagnolo». Riccardo ci spiega che avviare delle piantagioni in Europa non è facile come potrebbe sembrare: «per accorciare la filiera ci sono diverse realtà che coltivano, a cui ci si potrebbe rivolgere, ma qui ci si imbatte in un costo ambientale non detto: il bambù è idrovoro, soprattutto all’inizio, nei primi dieci, tredici anni di crescita. Si sviluppa rapidamente quando ha attecchito in modo importante, ma nelle piantagioni nuove è diverso. La sua produzione vanta una piccola quota europea, ma il grosso viene ancora dell’Asia».

L’approccio è decisamente pratico e pragmatico: «proponendoci come primo venditore di questo prodotto in Italia sarebbe stato facile promuoverci dicendo “non tagliamo alberi, siamo sostenibili”, oppure usare la bandiera dell’impatto zero. A noi impatto zero proprio non piace come concetto: qualsiasi cosa facciamo, qualsiasi cosa vendiamo, ha un impatto. Quello che scegliamo, nella trafila delle tante cose che facciamo, è cercare un impatto inferiore rispetto a quello che normalmente offre il mercato. Anche la questione del taglio degli alberi si può mettere in discussione: ci sono foreste gestite sostenibilmente che rendono la classica cellulosa molto meno impattante. Il principale valore della cellulosa di bambù, rispetto a quella classica, in realtà è il tempo. Un albero prima di diventare carta impiega almeno 15 anni, nella short rotation. Il bambù in una foresta matura posso tagliarlo e ricresce molto più velocemente: col giusto clima può anche arrivare a un metro al giorno. Ovviamente la crescita non è infinita: di solito arriva fino ai 18 / 20 metri e si ferma, però questa sua capacità è davvero importante».

Tra gli elementi di originalità di Gastona, oltre alla materia prima ovviamente, c’è la comunicazione: esplicita, amichevole e ironica. «Non abbiamo voluto sbiancare chimicamente la carta e questo rende il suo aspetto un poco strano, per chi è abituato ai rotoli profumati, colorati, coi disegnini sopra. Abbiamo voluto abbinare al suo aspetto, naturale e senza fronzoli, una comunicazione che gli corrispondesse, uno stile leggero e anticonvenzionale. È un prodotto di tutti i giorni, tutti sanno a cosa serve, ma nella pubblicità non si dice: si elogia la morbidezza, il rotolo che non finisce mai. Abbiamo voluto muoverci in controtendenza, con irriverenza anche. Belli i ruoli sociali ma siamo tutti stati bambini che ridevano con cacca e pipì, e c’è un momento della giornata in cui siamo davvero tutti uguali. Ci riallacciamo al popolare».

Questo approccio si è rivelato molto positivo, per due motivi importanti: «la gente ci prova perché la comunicazione è simpatica, non storce il naso per l’aspetto diverso dal solito, poi la prova del nove è soltanto una, e quella la superiamo dignitosamente. Abbiamo due veli, che nell’immaginario collettivo sono meno di quattro quindi poco resistenti, in realtà tutto dipende dal tipo di fibra. Quella in bambù è morbida, ma resistente e leggera. Nello sciacquone si scioglie facilmente. Quest’ultimo non è un dettaglio da poco. Abbiamo ricevuto tantissimi feedback positivi dai camperisti, da chi va in barca, da chi usa le fosse biologiche, è perfetta per chi ha gli scarichi che tendono a intasarsi».

Il secondo motivo sono le collaborazioni: «il tono che usiamo, divertente e diretto, fa sì che molte realtà si rivolgano a noi per creare qualcosa insieme. A Roccabianca, in provincia di Parma, sponsorizziamo il festival Urbe e Turbe, in pratica regaliamo il prodotto al circolo che organizza l’evento, e il circolo ha invitato gli artisti che gravitano attorno all’appuntamento a realizzare delle opere sullo strappo, che è diventato supporto grafico. Di recente ci hanno scritto anche degli asili, vorrebbero che organizzassimo qualcosa per i bambini. In che mondo un asilo contatta un brand di carta igienica per fare delle attività educative insieme? Ecco questo tipo di comunicazione ci sta portando in tante belle situazioni». 

Redattrice | Responsabile del festival Interno Verde

Co-fondatrice dell’associazione Ilturco, che nel 2016 ha ideato e lanciato Interno Verde, e co-fondatrice dell’omonima cooperativa impresa sociale, creata nel 2021 per gestire al meglio l’evento. Responsabile del festival, descrive il suo lavoro “una via di mezzo tra l’investigatore privato e lo stalker”.

Raffaele Primo Capasso

Illustratore

Illustratore, proviene dal mondo dell’architettura, disegna da quando ha memoria. Ama rappresentare architettura e natura su taccuini che porta sempre in tasca, organizza workshop e laboratori sperimentando sempre nuove tecniche di rappresentazione.